Datos de Latinobarómetro y del Monitor de Audiencias del Interior de Factum muestran la evolución de los hábitos informativos. Mientras la televisión perdió 24 puntos de consumo entre 2012 y 2025, la radio se mantiene en niveles cercanos al 50%-53% desde 2020. Además, el 52% de los uruguayos manifiesta tener confianza en la radio.
La radio mantiene niveles relativamente estables de consumo en el interior del país y continúa siendo uno de los medios tradicionales con mayor presencia entre las audiencias. Al mismo tiempo, registra un nivel de confianza superior al de las redes sociales, según datos de Latinobarómetro 2026 y del Monitor de Audiencias del Interior elaborado por Factum para PUBLInter.
En materia de confianza, el 52% de los uruguayos declara tener mucha o algo de confianza en la radio. El porcentaje supera en nueve puntos el promedio latinoamericano, que alcanza el 43%.
La televisión registra un 41% de confianza en Uruguay, frente al 39% regional, mientras que la prensa escrita llega al 38%, prácticamente en línea con el promedio de América Latina, que se ubica en el 37%.
La diferencia más marcada aparece al comparar estos resultados con las redes sociales. Apenas el 24% de los uruguayos manifiesta confiar en ellas, frente al 32% del promedio latinoamericano.
La evolución del consumo en el interior
El Monitor de Audiencias del Interior, investigación que Factum realiza exclusivamente para PUBLInter, permite observar cómo cambiaron los hábitos de consumo de medios entre 2012 y 2025.
El estudio, presentado el pasado 22 de octubre, se basa en una muestra de 3.600 casos en ciudades de los 18 departamentos del interior, distribuidos en cuatro regiones: Litoral, Suroeste, Sureste y Noreste-Centro.
Los datos muestran una caída sostenida en el consumo de televisión. En 2012 alcanzaba al 93% de las personas relevadas, mientras que en 2025 descendió al 69%, el registro más bajo de la serie histórica presentada por Factum.
Pese a esa disminución, la televisión continúa siendo el medio tradicional de mayor consumo entre los habitantes del interior.
La radio presenta una evolución diferente. Después de registrar un 64% de consumo en 2012, descendió progresivamente y, desde 2020, se mantiene en valores cercanos al 50%-53%. En 2025 alcanzó el 52%.
Los horarios y las diferencias generacionales
El estudio también identifica diferencias en los momentos de consumo. La radio tiene su mayor nivel de audiencia durante la mañana, especialmente entre las 9 y las 10 horas de lunes a viernes. La televisión concentra sus mayores niveles durante la noche, entre las 19 y las 20 horas.
La lectura de noticias en internet, en cambio, presenta un comportamiento más distribuido a lo largo del día.
Las diferencias también aparecen entre generaciones. Entre las personas de 18 a 33 años, el 41% identifica a las redes sociales y al streaming como su principal fuente para informarse sobre noticias nacionales y actualidad política.
Entre los mayores de 62 años, la televisión ocupa el primer lugar, con un 37%.
Si se considera al conjunto de los adultos relevados, las principales fuentes de información son la televisión, con el 26%; las redes sociales y el streaming, con el 25%; los portales de noticias, con el 20%; y la radio, con el 18%.
Diferencias dentro del interior
La investigación también advierte sobre las diferencias regionales, etarias y socioeconómicas que existen entre las audiencias del interior. Los resultados plantean que no se trata de un mercado homogéneo y que las estrategias de comunicación deben contemplar los hábitos específicos de cada público.
Fuente: Factum, Monitor de Audiencias del Interior, investigación exclusiva para PUBLInter. Serie histórica de consumo 2012-2025. Muestra de 3.600 casos, población de 18 años y más residente en las ciudades relevadas del interior.
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