El ministro de Turismo, Pablo Menoni, destacó que el sector turístico está integrado mayoritariamente por pequeñas y medianas empresas (pymes) y que genera más de 120.000 puestos de trabajo directos. Según datos del Ministerio de Turismo, el flujo de visitantes superará los 3,3 millones de turistas a lo largo del año.
“Estamos esperando una temporada tan buena o incluso mejor que la del año pasado”, adelantó Menoni. En declaraciones a Comunicación Presidencial, señaló que está previsto recibir entre 3,3 y 3,5 millones de turistas durante 2026.
En ese marco, el jerarca subrayó el aumento de la promoción turística en el sur de Brasil, incluyendo la ciudad de San Pablo, una región que concentra unos 51 millones de habitantes. Asimismo, indicó que se trabaja para captar un mayor número de visitantes provenientes de las ciudades argentinas de Rosario y Córdoba, desde donde actualmente arriba solo el 3 % de una población cercana a los 3 millones de personas.
Menoni recordó que los turistas no residentes cuentan con devolución total del Impuesto al Valor Agregado (IVA) en servicios de alojamiento, gastronomía y alquiler de vehículos sin chofer, entre otros beneficios. Señaló que esta política es altamente valorada por los visitantes extranjeros y que, según encuestas del ministerio, alcanza una calificación superior a 8,5 en una escala del 1 al 10.
El ministro remarcó que el turismo es un sector clave en la generación de empleo, con más de 120.000 puestos de trabajo directos, especialmente entre jóvenes menores de 29 años. Añadió que la mayoría de quienes prestan servicios en esta actividad integran pymes, por lo que el apoyo y la consolidación de estas unidades productivas constituyen una prioridad para el Gobierno.
Mayor conectividad en temporada
En materia de conectividad, Menoni destacó la inauguración de un vuelo estival entre San Pablo y Punta del Este, así como la operativa de vuelos de temporada entre Córdoba y Punta del Este, y entre Porto Alegre y Punta del Este.
También valoró la conectividad interna, con el aumento de la frecuencia de los vuelos en la ruta Salto–Montevideo, que pasó de dos a tres servicios semanales, incluyendo los domingos, además de la incorporación de la nueva ruta aérea Rivera–Montevideo.
Inteligencia artificial para segmentar campañas
Para alcanzar cifras superiores de visitantes, Menoni sostuvo que será necesario aplicar “estrategias disruptivas e innovadoras” en materia de promoción. Recordó que en 2017 el país alcanzó cifras cercanas a los 4 millones de turistas.
En ese sentido, informó que el Ministerio de Turismo incorporó herramientas de microsegmentación en sus campañas promocionales mediante el uso de tecnologías de inteligencia artificial aplicadas a plataformas digitales, teniendo en cuenta que el principal flujo de turismo receptivo proviene del entorno regional.
Más presupuesto para el turismo
Con la aprobación del nuevo presupuesto, se logró revertir la tendencia a la baja de los recursos destinados al Ministerio de Turismo en los últimos años, indicó el secretario de Estado. Aseguró que la inversión en promoción impacta de forma directa en la llegada de visitantes, por lo que este incremento presupuestal representa un avance significativo para el sector.
Las acciones previstas incluyen programas de capacitación en habilidades blandas y digitalización, asistencia para mejoras en infraestructura y la coordinación con otros organismos, como la Agencia Nacional de Desarrollo (ANDE) y el Instituto Nacional de Empleo y Formación Profesional (Inefop), con el objetivo de fortalecer la capacidad de trabajo y promover la sostenibilidad del sector.
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